2020年将在媒体行业带来数字悖论

我们正处于2019年的最后几天，那么明年媒体产业又将如何呢?根据数据洞察力和咨询公司Kantar的说法，2020年将在媒体行业带来“数字悖论”。

根据“ 2020年媒体趋势与预测”报告，Kantar越来越多的数字接触点，营销人员和媒体所有者将发现与消费者建立联系变得更加困难。它详细介绍的促成因素包括流媒体，5G和电子竞技。

就在上个月，消费者获得了两种新的流媒体服务，Apple TV +和Disney +。HBOMax和孔雀的首次亮相将在2020年看到更多。本地电视播放器也开始创建自己的基于订阅的服务。但是，所有这些增加的竞争都可能导致订户疲劳。

“我们预测电视在2020年及以后的未来将是电视(包括在线流媒体和视频)的持续融合，其核心是高质量的内容，”坎塔尔的Sushmita Jain写道。“消费者将继续使用由广告商资助和基于订阅的服务，但是可用内容和平台数量的不断增加将导致选择的悖论;更多并不总是更好。不知所措的消费者将变得更加挑剔，并将他们的时间集中在提供最大享受的算法上。”在5G方面，消费者和公司对这种可能性感到兴奋。中国已经有1千万个5G用户，连同其他5G市场(截至2019年，美国，英国和韩国)，预计未来几年将强劲增长。5G的兴起将带来诸如无需Wi-Fi连接和支持IoT设备的流媒体改善等功能。

坎塔尔的保罗·查(Paul Cha)说：“但是，也存在挑战。”“更多的设备意味着将集成和合并更多的零散数据集，以便获得营销人员的整体消费者观点。

“虽然5G为营销人员带来了更多机会，但这也意味着进行重大转型，这并不容易。”