2020年将在媒体行业带来数字悖论

我们正处于2019年的最后几天,那么明年媒体产业又将如何呢?根据数据洞察力和咨询公司Kantar的说法,2020年将在媒体行业带来“数字悖论”。

根据“ 2020年媒体趋势与预测”报告,Kantar越来越多的数字接触点,营销人员和媒体所有者将发现与消费者建立联系变得更加困难。它详细介绍的促成因素包括流媒体,5G和电子竞技。

就在上个月,消费者获得了两种新的流媒体服务,Apple TV +和Disney +。HBOMax和孔雀的首次亮相将在2020年看到更多。本地电视播放器也开始创建自己的基于订阅的服务。但是,所有这些增加的竞争都可能导致订户疲劳。

“我们预测电视在2020年及以后的未来将是电视(包括在线流媒体和视频)的持续融合,其核心是高质量的内容,”坎塔尔的Sushmita Jain写道。“消费者将继续使用由广告商资助和基于订阅的服务,但是可用内容和平台数量的不断增加将导致选择的悖论;更多并不总是更好。不知所措的消费者将变得更加挑剔,并将他们的时间集中在提供最大享受的算法上。”在5G方面,消费者和公司对这种可能性感到兴奋。中国已经有1千万个5G用户,连同其他5G市场(截至2019年,美国,英国和韩国),预计未来几年将强劲增长。5G的兴起将带来诸如无需Wi-Fi连接和支持IoT设备的流媒体改善等功能。

坎塔尔的保罗·查(Paul Cha)说:“但是,也存在挑战。”“更多的设备意味着将集成和合并更多的零散数据集,以便获得营销人员的整体消费者观点。

“虽然5G为营销人员带来了更多机会,但这也意味着进行重大转型,这并不容易。”

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